（一）項目簡介
　　
　　本項目主要是針對新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑進行綜合考察與分析，通過查閱調(diào)查新農(nóng)人相關(guān)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例，了解數(shù)字經(jīng)濟時代下新農(nóng)人如何通過提高數(shù)字素養(yǎng)，學(xué)習(xí)數(shù)字技能，進行成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。我們希望能通過此次調(diào)查研究揭示出各類因素對新農(nóng)人實現(xiàn)成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響程度以及背后種種的現(xiàn)實問題，并對其提出可行性的發(fā)展建議，幫助新農(nóng)人提高對數(shù)字化“新農(nóng)具”的使用能力，更好的進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，此項目助力數(shù)字素養(yǎng)賦能的多元主體參與融入與協(xié)同創(chuàng)新，有利于驅(qū)動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
　　
　　（二）研究目的
　　
　　本次研究的主要目的是通過調(diào)查新時代新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)成功案例，分析其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑以及其成功原因，歸納總結(jié)出其共性與特性，并通過控制變量的方法，量化各要素對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的影響程度。根據(jù)所收集的材料聯(lián)系現(xiàn)實，找出制約新農(nóng)人發(fā)展的問題。歸納出可復(fù)制的新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式，為更多新農(nóng)人提供借鑒。給予新農(nóng)人順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟的浪潮發(fā)展可行性建議，幫助新農(nóng)人快速高效的轉(zhuǎn)型。助力鄉(xiāng)村振興，為新時代鄉(xiāng)村的發(fā)展注入新動能、新活力。
　　
　　（三）研究內(nèi)容
　　
　　本次研究的主要內(nèi)容為疫情背景下，數(shù)字經(jīng)濟時代的新農(nóng)人應(yīng)以何種路徑進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、實現(xiàn)增收。在數(shù)字經(jīng)濟時代，田間地頭涌現(xiàn)了一批以“張同學(xué)”為代表的“新農(nóng)人”，他們充分利用當(dāng)下新興的自媒體，向大家展示大多數(shù)城市居民所從未了解過的鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化，與此同時，他們利用自媒體所帶來的巨大流量，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)的變革，由原來的單一售賣渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下交互配合，充分利用網(wǎng)絡(luò)電商平臺擴大客戶源，另一方面還可以賺取自媒體平臺收益，真正實現(xiàn)增收。
　　
　　本團隊利用課余時間充分研究現(xiàn)有文獻，運用citespace軟件進行文獻可視化分析，在實地走訪后得到數(shù)據(jù)，并使用spss進行數(shù)據(jù)處理，最后通過對于文獻及數(shù)據(jù)的分析得出結(jié)論，為新農(nóng)人的發(fā)展路徑做出建議。
　　
　　（四）國、內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)
　　
　　國內(nèi)研究現(xiàn)狀：
　　
　　國內(nèi)新農(nóng)人研究成果較為豐富，研究范圍包括新農(nóng)人的基本內(nèi)涵、產(chǎn)生原因、主要特征、作用、發(fā)展對策、創(chuàng)業(yè)制約因素等。陳亮（2014）、王文龍（2015）界定了新農(nóng)人的概念范圍，認為新農(nóng)人具有互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新、文化、群體化四大特征，其組織形態(tài)上的經(jīng)營類型包括個體經(jīng)營型、合作經(jīng)營型和企業(yè)經(jīng)營型等。畢美家認為，新農(nóng)人更加具有生態(tài)農(nóng)業(yè)的理念，具有更強的互聯(lián)網(wǎng)思想，是高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村先進生產(chǎn)力的代表。社科院社會政策研究中心楊楚曾在一篇特稿中介紹了四位新農(nóng)人在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，他認為一群懂技術(shù)，接受過高等教育的新知識青年在鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)將成為時代的浪潮，將會帶給鄉(xiāng)村經(jīng)濟更好的發(fā)展。部分學(xué)者依據(jù)雙創(chuàng)視域，對新農(nóng)人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動類型、空間分布和人才培育創(chuàng)新機制，新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村振興微觀心理感知，新農(nóng)人在旅游創(chuàng)業(yè)場域中傳承保護的成長路徑與角色研究等領(lǐng)域開展研究。
　　
　　此外，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)新農(nóng)人面臨著農(nóng)業(yè)用工的問題、銷售和盈利情況不如預(yù)期、產(chǎn)品的品質(zhì)保證和消費者的信任問題、未得到足夠的政府支持。還有學(xué)者提出，新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)過程中面臨產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和社會網(wǎng)絡(luò)的雙重困境，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度較低，因而新農(nóng)人難以有效嵌入，而在社會網(wǎng)絡(luò)中，主要面臨的是鄉(xiāng)村融入的困境問題。同時，新農(nóng)人自身素質(zhì)、農(nóng)業(yè)的天生弱質(zhì)性和互聯(lián)網(wǎng)平臺的風(fēng)險問題，都是新農(nóng)人成長的制約因素。
　　
　　國外研究現(xiàn)狀：
　　
　　國外新農(nóng)人的研究主要圍繞新農(nóng)人的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)及相關(guān)政策決策、實施等層面。Terblanche（2008）研究了新農(nóng)人變遷理論與相關(guān)政策制定，Mailfert（2010）研究了新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，Hamilton（2011）研究了影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素，Ngo（2014）分析并構(gòu)建了新農(nóng)人地方性概念框架。Chang認為，新農(nóng)人若能通過現(xiàn)有農(nóng)村金融機構(gòu)獲得多樣化的金融產(chǎn)品和服務(wù)，可以顯著提高其創(chuàng)業(yè)概率。Belleflamme則指出，數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新農(nóng)人更傾向于通過P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、農(nóng)業(yè)眾籌等互聯(lián)網(wǎng)融資渠道籌集生產(chǎn)資金，以有效緩解流動資金短缺、資金回籠困難等融資約束。
　　
　　縱觀國內(nèi)外對于新農(nóng)人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究，大多從概念界定、創(chuàng)業(yè)類型和內(nèi)在影響因素展開，尚未深入涉及對新農(nóng)人在數(shù)字經(jīng)濟時代下的內(nèi)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力和路徑的研究。
　　
　　發(fā)展動態(tài)：2012年前后，新農(nóng)人真正成為一種普遍的社會現(xiàn)象。2015年以來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新農(nóng)人廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展點對點直供、直播直銷、5G視頻農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新模式，使新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。2020年，隨著新冠疫情的爆發(fā)，國家為穩(wěn)定農(nóng)業(yè)，進一步加大了對農(nóng)村地區(qū)的人才引進的政策支持，推動了“新農(nóng)人”運動的進一步發(fā)展。截止2021年底，約有2000萬年輕人參加了“新農(nóng)人”運動。與此同時，在新一輪信息技術(shù)浪潮中，數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展新引擎，正在深度改變中國傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，推動傳統(tǒng)經(jīng)濟向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。2022年中央一號文件中提出，要大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。推進智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進信息技術(shù)與農(nóng)機農(nóng)藝融合應(yīng)用。在此背景下，眾多調(diào)查研究者開始對數(shù)字經(jīng)濟下的新農(nóng)人進行深入性研究與探索，并開始對新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑進行研究。
　　
　　（五）創(chuàng)新點與項目特色
　　
　　創(chuàng)新點：1.研究思路創(chuàng)新：有效結(jié)合“新農(nóng)人”運動的實際情況及數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，為新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提出新路徑，提供解決實際問題的新思路；將傳統(tǒng)方法與數(shù)字經(jīng)濟“新農(nóng)具”相結(jié)合，賦予新的意義。
　　
　　2.調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用創(chuàng)新：
　　
　　本研究將實地走訪后得到的數(shù)據(jù)使用spss、stata等數(shù)據(jù)分析軟件進行數(shù)據(jù)處理，得到當(dāng)前新農(nóng)人成功創(chuàng)業(yè)的因素；通過控制變量法，量化各要素對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的影響程度，并提出可行性建議；運用citespace軟件對現(xiàn)有新農(nóng)人相關(guān)文獻進行文獻可視化分析，歸納出可復(fù)制的新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式。
　　
　　3.雙創(chuàng)路徑的實用性創(chuàng)新：本研究報告基于新農(nóng)人成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實例，綜合采用多種分析預(yù)測和比較方法，緊抓數(shù)字經(jīng)濟時代下新農(nóng)業(yè)發(fā)展的機遇，緊扣“三農(nóng)主題”，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合，提出新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑，從而實現(xiàn)產(chǎn)教結(jié)合、農(nóng)教結(jié)合、授農(nóng)于智。因此，本研究報告所提雙創(chuàng)路徑具有很強的可行性和實用性。
　　
　　項目特色：
　　
　　1.緊扣“三農(nóng)”主題，建立農(nóng)科教結(jié)合協(xié)同模式。以數(shù)字經(jīng)濟推動傳統(tǒng)經(jīng)濟向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、智慧農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展為背景，通過新時代對農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)的要求，挖掘典型新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)案例，歸納經(jīng)驗，融入助農(nóng)實踐，使雙創(chuàng)型“新農(nóng)人”培養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合。
　　
　　（1）農(nóng)教結(jié)合。立足地方農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，融入最新專業(yè)理論與技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”“人工智能”等因素，抓緊數(shù)字經(jīng)濟時代下的智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展、信息技術(shù)與農(nóng)機農(nóng)藝融合應(yīng)用，進一步幫助新農(nóng)人快速高效地轉(zhuǎn)型，從而促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，助推鄉(xiāng)村振興。
　　
　　（2）科教結(jié)合。將科研方法、思路和平臺引入新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐。
　　
　　（3）農(nóng)科結(jié)合。專業(yè)師生以“煙臺大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究會”等為抓手落地農(nóng)科結(jié)合，形成助農(nóng)惠農(nóng)有效服務(wù)途徑。
　　
　　全面推進產(chǎn)教深度融合。
　　
　　2.本項目將帶領(lǐng)新農(nóng)人探索新型管理理念，創(chuàng)新經(jīng)營管理方式。改變傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式及管理理念，學(xué)習(xí)新型管理理念進而帶動企業(yè)的發(fā)展升級。具體方式包括:第一，組織地方新農(nóng)人代表到先進管理理念的地區(qū)企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，樹立先進管理理念。第二，聘請高素質(zhì)人才、農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，為企業(yè)注入先進的新鮮血液。第三，加強對新農(nóng)人進行經(jīng)營管理能力培訓(xùn)。定期開展對新農(nóng)人經(jīng)營管理能力進行培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式中重生產(chǎn)，輕管理的弊端，在培訓(xùn)中傳播新型管理理念的市場收益帶動作用。
　　
　　3.本項目通過幫助新農(nóng)人加強互聯(lián)網(wǎng)+思維素能，在助農(nóng)實踐過程中尋找新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)遇到的問題，總結(jié)共性和經(jīng)驗，從而探索出一條真正適合新農(nóng)人雙創(chuàng)的路徑。
　　
　　（六）技術(shù)路線、擬解決的問題及預(yù)期成果
　　
　　技術(shù)路線：技術(shù)分析方面，運用citespace軟件進行文獻可視化分析，在實地走訪后得到數(shù)據(jù)，并使用spss進行數(shù)據(jù)處理，最后運用因子分析、現(xiàn)狀分析、相關(guān)性分析、AMOS驗證因子分析等方法對文獻及數(shù)據(jù)進行綜合分析，尋找新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵影響因素。擬解決的問題：我們希望通過此次調(diào)查探究，分析總結(jié)數(shù)字經(jīng)濟下新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑及各類路徑所取得的成效、新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思路的轉(zhuǎn)變、數(shù)字知識的學(xué)習(xí)、數(shù)字素養(yǎng)的提升、數(shù)字技能的加強、數(shù)字工具的利用，以及出現(xiàn)的問題及解決方式等，并且進行對比性分析獲取現(xiàn)如今與過去傳統(tǒng)型農(nóng)民的差異，針對新農(nóng)人的實際情況結(jié)合當(dāng)今的大環(huán)境提出更加符合實際的發(fā)展建議，進而總結(jié)出在數(shù)字經(jīng)濟背景下有效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑以及探索長久發(fā)展的有效性措施，助力鄉(xiāng)村振興。預(yù)期成果：建立鄉(xiāng)村振興研究會。
　　
　　（七）項目研究進度安排
　　
　　項目已具備初步的理論研究基礎(chǔ)，并據(jù)此設(shè)計了初步調(diào)研方案，調(diào)查問卷正在設(shè)計中。已于2021年10月，成立煙臺大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究會。2022年年初，項目團隊與煙臺一家公司達成合作協(xié)議，致力于鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
　　
　　（八）已有基礎(chǔ)
　　
　　1.與本項目有關(guān)的研究積累和已取得的成績
　　
　　研究積累：對于此項目，我們已經(jīng)做過大量的功課。實地調(diào)研過許多村莊的農(nóng)戶，基本形成了新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式和構(gòu)思。已經(jīng)設(shè)計了具體的調(diào)查方案，完成從小樣本到大樣本調(diào)查問卷的制作，因調(diào)查正值疫情期間，多數(shù)采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、文獻調(diào)查、并且已經(jīng)通過部分數(shù)據(jù)分析得出了相應(yīng)的結(jié)論與對策。